年中文化市场观察：加速回暖 创新破圈 文化之光点亮美好生活

凸眼巨耳的青铜纵目面具、近4米高的青铜神树、撞脸“愤怒的小鸟”的小陶猪……盛夏八月，刚刚试运行不久的三星堆博物馆新馆里游人如织。来自全国各地的家长带着孩子慕名前来，一睹跨越3000年的“堆圈”顶流文物的魅力。

从春节档、暑期档电影点燃大银幕，到三星堆博物馆新馆、曹操高陵遗址博物馆惊艳开馆，再到“非遗游”“演出游”“课本游”持续升温……今年上半年，国内文化和旅游消费市场强劲复苏，展现出新气象、新活力，让大众在丰富的文化生活中感受时代脉动，充盈精神力量。

叫好又叫座 国产电影掀起观影热潮

“这两天下班后去电影院连续刷了《长安三万里》和《封神第一部》，都很值得一看！”家住北京市西城区的赵女士对记者如是说，接下来，她计划继续打卡其他几部暑期档电影。

暑期档多部电影正在热映，让炎热的夏天更加“燃”起来。国家电影局数据显示，截至8月6日，2023年暑期档电影票房已达146.81亿元，较2018年同期增长24.02%，较2019年同期增长20.01%。

《长安三万里》《封神第一部》《流浪地球2》海报

不仅仅是重回“百亿”级的暑期档，从春节档的《流浪地球2》《满江红》等电影打响开门红，再到五一档的《长空之王》《人生路不熟》和端午档的《消失的她》《我爱你！》等，今年上半年，多部国产电影取得了令人惊喜的票房成绩，进一步推动了中国电影市场加速复苏。

亮眼的数据，凸显了观众高涨的观影热情，展现出文化市场的巨大潜力。同时，影片类型多元，以观众喜闻乐见的方式传递深厚的文化气质，引发共情、共鸣，也是“叫好又叫座”的重要原因。

《长安三万里》用精美动画“穿越”大唐盛世，展现诗歌之美，有观众评论，“中国文化就是电影最大的底气”；《深海》以“粒子水墨”的3D效果，打造瑰丽的奇幻冒险故事；《封神第一部》构筑大气磅礴的史诗神话世界，激发观众对传统文化的向往。

此外，电影工业化水平的提升也给予观众更加震撼的观影感受。《流浪地球2》呈现太空电梯、月球残骸坠落地表等诸多恢弘画面，中国文艺评论家协会副主席张德祥说，“《流浪地球2》具有所必须具备的质感，展现了中国电影工业化新高度。”

在中国电影评论学会会长饶曙光看来，未来，需要更多高质量、多类型、多样化的电影，通过更多的好电影来带动观众的观影热情，从高速度发展转向高质量发展。

创新观展方式 博物馆上新加速“破圈”

“大家请往这边看，这就是中国人发现的第一只恐龙——许氏禄丰龙……”在国家自然博物馆的古爬行动物厅里，不少学生正围着一位“小小讲解员”，一边聆听讲解，一边在自己的笔记本上认真记录。

游客在中国园林博物馆参观。人民网记者刘颖颖 摄

在南京市民俗博物馆体验秦淮灯彩、南京绒花等非遗项目，去中国园林博物馆扮演王羲之、白居易来一场“曲水流觞”……这个暑期，迎来了“博物馆热”。各地博物馆纷纷开展一系列丰富多彩、形式多样的活动，加大和优化服务供给。

今年以来，还有多家博物馆新馆开门迎客，成为了新的“网红打卡地”——4月29日，曹操高陵遗址博物馆向公众开放，刻有“魏武王常所用挌虎大戟”字样的圭形石牌、剑残块、玛瑙饼……多件带有“魏武遗风”的文物亮相；7月27日，三星堆博物馆新馆开始试运行，不仅有600余件文物初次展出，还设置了沉浸式考古方舱，观众可以“穿越”发掘现场。

同时，夜游博物馆也成为了新时尚——河南博物院于端午假期举办“端午夜未央”主题活动，观众可以换上精美汉服，参加端午寻龙、华夏古乐端午诗乐会等互动项目；广州南越王博物院于6月初推出“博物馆奇妙夜之梦回南越”活动，200名观众带着“通关文牒”，开启文物闯关之旅。

上海大学文化遗产与信息管理学院副教授黄洋表示，要让观众作为“参与者”融入到博物馆的整体活动中，加强与文物之间的多向互动，提升观众的满足感获得感幸福感。

一个博物院就是一所大学校。当前，我国博物馆总数已达6565家，免费开放率超过90%，位居全球前列。越来越多博物馆不断创新，拉近文物与公众之间的距离。逛博物馆，成为人们对高品质精神文化生活的自觉追求，也是文化自信自强的生动体现。

新玩法新体验 旅游复苏描绘“诗与远方”

金陵夏夜，华灯初上，秦淮河流水悠悠，秦淮画舫逶迤而来，众多游客兴致勃勃地排队登船，展开体验“桨声灯影里的秦淮河”之旅。

虽然“高温模式”席卷了大部分地区，但依然没有降低大众高涨的出游热情。或是来一场城市漫游，慢节奏地品味当地特色和文化；或是为一场演出奔赴一座城，感受火热氛围；又或是走进乡村，一边避暑一边欣赏美丽的田园风光……暑期旅游市场亮点不断，推动大众旅游消费的活跃度，延续了上半年旅游业全面复苏向上的发展态势。

据文旅部统计，2023年上半年，我国国内旅游总人次达到23.84亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，同比增长95.9%。

中国旅游研究院发布的《2023上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测》指出，上半年中国旅游经济稳步进入“供需两旺，加速回暖”的复苏向上通道。城乡居民出游意愿稳步回升，消费信心进一步增强，旅游产业链重构和动能创新的步伐明显加速。

新场景、新业态、新玩法，成为多地景区的“破圈”之道。河南洛阳龙门石窟景区打造《无上龙门》体验馆，借助全息天幕让千年文化“活”起来。上半年，龙门石窟景区接待游客312万人次，实现综合收入3.63亿元。山西平遥大型室内情境体验剧《又见平遥》，以创新的“行走式”观演模式、“穿越感”的情境体验，带游客沉浸式感悟晋商精神。

暑期结束后，又将迎来中秋节和国庆节长达8天的“大黄金周”，将推动下半年的文旅市场进入新一轮热潮。中国旅游研究院预计，全年国内旅游人数将达55亿人次、国内旅游收入将超过5万亿元，分别恢复到2019年的九成和八成以上。

“科技、文化、艺术、教育、创业创新正在成为旅游业发展的新动能。”中国旅游研究院院长戴斌认为，无论是居民出游意愿、企业家信心，还是旅游经济运行综合景气指数，均已达到过去三年以来的最好水平。要继续营造消费者可触可感的消费场景，更要以艺术引领的时尚品味和文化氛围构建面向未来的城市旅游竞争力。